在VR/AR产品上的对未来的布局
1、苹果
苹果布局AR业务多年，一方面通过外部收购获取技术与人才，2013年至今，苹果陆续收购了PrimeSense、metaio、Faceshift等十几家公司，以获得面部识别和开发工具等相关技术；
另一方面而苹果在自主研发方面同样强悍，早在2011年就申请了AR方面的专利，苹果至今先后申请了6项AR相关的专利，并在2017年8月将游戏和健身类设备等囊括进商标覆盖范围。
在深厚技术积累的基础上，苹果在2017年迅速打造出一个包括硬件、开发工具、应用在内的完整AR生态链，实现AR领域全方位的布局。据了解，苹果的AR路线不仅只局限于手机端，还包含一个代号为“ProjectMirrorshades”的AR眼镜计划，当苹果在完成手机端的推广之后，即推出与iPhone相匹配的AR眼镜，并最终推出可以完全替代iPhone的全功能AR眼镜。据彭博社消息，苹果计划2019年完成该产品的研发并在2020年发货。
2、谷歌
谷歌曾在2014年推出廉价移动式VR头显Cardboard。Cardboard是谷歌所开发、与智能手机配合使用的虚拟现实头戴式显示器。按照谷歌发布的规范，用户既可以利用廉价简易的组件自行制作头盔，或购买预先做好的头盔。Cardboard兼容Android系和iOS系的主流手机，发货量截止至2017年3月已超过1000万个，同时又1.6亿个应用程序上线。
谷歌再次在2016年推出升级版移动式VR头显Daydream。不同于Cardboard，Daydream平台完全由Google为第七代Android移动操作系统Nougat开发，因而只有特定的手机产品可以兼容Daydream。谷歌在开发者大会上宣布与多个硬件厂商展开合作，包括三星、HTC、LG以及国内小米、华为、中兴等巨头，这些兼容的手机将被标识为“Daydream-ready”。
谷歌曾试图推出为智能手机增加平板AR功能的ProjectTango项目。不过由于需要在硬件中安装先进的摄像头等特殊的传感器，使用安卓系统的手机制造商并没有广泛采用，只有华硕和联想采用了它。现在谷歌尝试用对标苹果ARKit的ARCore取代ProjectTango。相比ProjectTango，ARCore增强现实实现方案更加实用，在普通的智能手机上就可以运行，不需要专门的传感器。目前谷歌Pixel和三星GalaxyS8都支持ARCore。TechCrunch分析认为，谷歌在AR领域最大的优势在于机器学习和AR技术的结合，比如GoogleLens可以将实时计算机视觉技术带入AR窗口中。
谷歌旗下公司MagicLeap推出高性能AR眼镜产品MagicLeapOne。MagicLeap是一家成立于2010年的美国增强现实公司，曾获得来自谷歌、阿里巴巴等14亿美元的融资。MagicLeap一直以逼真的光学效果著称，通过还原现实物体的光线，带给人眼自然的感受。MagicLeap的AR头显产品“MagicLeapOne”几经延期，在2018年问世。MagicLeapOne在环境理解、物体遮挡等方面均具有不俗的表现。
3、Facebook
在VR领域，Facebook主要通过旗下子公司Oculus实现产品布局。Oculus成立于2012年，由帕尔默〃拉奇与布伦丹〃艾瑞比成立，其VR头显产品曾在众筹网站kickstarter筹资近到250万美元。2014年3月，Facebook以20亿美元现金及Facebook股票收购了Oculus。Oculus的VR产品多定位于高性能头显设备，包括外接式头显OculusRift、一体化头显OculusGo和OculusQuest等。
在AR领域，Facebook由于其社交属性，采用了与苹果、谷歌不同的方法来打造增强现实。它开通了一个AR开发平台CameraEffects，让开发者给Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp应用程序内相机开发增强现实功能。
Facebook还发布了两款AR工具ARStudio和frameStudio，这两款工具可以为照片和视频创建AR效果，包括滤镜，动画框架和其他增强现实互动。
Facebook旗下虚拟现实子公司Oculus2017年8月提交了一份关于“配备二维扫描仪的波导显示屏”的专利申请。这项专利申请暗示Facebook智能眼镜的底层技术开发工作已经完成，但正式发布还需要等上一段时间。
4、微软
MicrosoftHoloLens是微软首个不受线缆限制的全息计算机设备，能够让人与数字内容交互，并与周围真实环境中的全息影像互动。HoloLens是目前市场上唯一一款先进的混合现实产品（混合现实也可以看作AR），不过该款设备价格较为昂贵主要面向企业客户，企业开发定制软件来提高员工工作效率。
5、HTC
HTC通过VR头显产品Vive实现业务转型。HTC是源自台湾的跨国消费性电子产品公司，成立于1997年。HTC曾是功能机时代的王者，但在智能机新时代到来后逐步衰退。2012年Gartner调查指出，HTC已跌出全球手机销售第十名，位居第十一名，市占率仅2.89%。2013年，HTC股价创新低，营收更是出现首度亏损。为实现业务转型，HTC与Valve公司合作开发VR头显设备，以期在新生领域扳回一城。HTC的VR产品主打高性能外接式头显，包括HTCVive和HTCVivePro，以及一体化头显新品ViveFocus和ViveFocusPlus。
6、索尼
索尼利用自身游戏平台优势，从内容端向VR渗透。索尼是老牌的游戏机厂商，其主打产品PlayStation在家用游戏机领域占有率极高。2016年，索尼公司推出了PlayStaTIon的VR产品PlayStaTIonVR。索尼的PSVR最大优势在于丰富的游戏内容，目前PlayStaTIon商店共提供183款高质量VR游戏。PSVR将持续跟随索尼PlayStaTIon产品进行更新，并不断丰富内容。
7、三星
三星公司对VR业务持续投入。三星作为传统的消费电子巨头，已实现对VR业务的布局。2015年，三星电子与OculusVR公司合作开发，推出了移动式头显产品GearVR。GearVR兼容三星Galaxy器件（GalaxyNote5或GalaxyS6/S6Edge），同时具备更好的校准和较的低延迟，是目前移动式头显应用最广泛的产品。
8、国内巨头
国内互联网企业在AR应用方面也做出诸多探索。导航方面有百度AR导航；游戏娱乐方面有迪士尼和联想合作星球大战AR设备和游戏等。
阿里AR应用则着重于购物。2017年双十一期间的AR捉猫猫将零售与AR结合起来。十二月阿里人工智能实验室与星巴克合作，通过手机AR技术便可便可观看到星巴克咖啡烘焙、生产及煮制的全过程。基于AR扫描的视觉互动带来的别样的感官刺激，消费者可以更加深入地体验咖啡文化。这也是阿里最新的大型场景内的AR识别技术，在全球第一次大规模的商业应用。
